Roberto Cavalli inaugura el verano salvaje de Leda en Londres

MILÁN — La marca Roberto Cavalli está revisando el estampado de primavera de 2023 de la casa, Wild Leda, como una colección cápsula celebrada a través de una serie de eventos. El Wild Leda Summer comenzará en Londres, donde la marca se está asociando con Selfridges para instalar una tienda emergente dedicada en el segundo piso, a partir del jueves durante cuatro semanas.

"Queríamos ofrecer algo inesperado, sin ceñirnos a las fechas convencionales y con una visibilidad omnipresente, y pillar a la gente desprevenida, ¿y qué mejor lugar que Selfridges?". dijo el director ejecutivo Sergio Azzolari en su primera entrevista desde que se unió a la marca a fines de marzo. Azzolari destacó el enfoque de la marca en un concepto de estilo de vida y no en productos únicos, sino "con una idea y un ideal que se remonta al pasado".

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La escena bucólica de la cápsula está inspirada en el patrón de archivo de Leda y el cisne diseñado originalmente por el fundador Roberto Cavalli en 1994. Concebida por el director creativo Fausto Puglisi, la cápsula de temporada Wild Leda incluye prendas listas para usar, ropa de playa y accesorios, incluidos los la firma de la temporada Roar Bag y Pettegole slingback shoes, así como una selección de artículos para el hogar y muebles.

Esto marca la entrada de la marca en Selfridges, dijo Azzolari, y se eligió Londres "también a la luz de los desarrollos futuros; tenemos grandes planes para la ciudad y esto marca el comienzo de un camino y una mayor exposición a la plataforma directa al consumidor".

El jueves, la marca también organizará un cóctel en su tienda insignia en Sloane Street.

Una campaña de comunicación al aire libre dedicada, en taxis, por ejemplo, otorgará más visibilidad al proyecto, señaló.

Los dos escaparates principales de Selfridges que dan a Oxford Street exhibirán la cápsula Wild Leda con una instalación surrealista que también inspirará la decoración de uno de los restaurantes de los grandes almacenes, el Brasserie of Light, donde la inspiración mitológica de Wild Leda se encontrará con la de Damien Hirst. Pegaso. Durante cuatro semanas, el destino gastronómico utilizará vajillas, cojines y velas personalizadas de Roberto Cavalli Home, y ofrecerá un menú especial diseñado en colaboración con la marca italiana.

Azzolari definió a Selfridges como una tienda "vanguardista, punto de referencia en la escena de compras de lujo" y "un destino emblemático donde todos son bienvenidos, un patio de recreo creativo en el que descubrir y compartir nuevas ideas y que encaja perfectamente con el espíritu de la marca Roberto Cavalli". Su objetivo es un evento democrático e inclusivo, "una forma de comunicar la etiqueta en un contexto diferente".

Azzolari fue anteriormente director ejecutivo de Dsquared2. Por cierto, el exgerente general de Cavalli, Ennio Fontana, fue nombrado para ese mismo cargo en Dsquared2 en marzo.

Antes de Dsquared2, que Azzolari dirigió durante menos de un año, fue gerente general de Fay and Hogan, propiedad de Tod's Group. Comenzó su carrera en Benetton Group, equilibrando sus roles de moda y venta minorista con sus compromisos de rugby profesional. Luego desarrolló su experiencia ocupando puestos ejecutivos en Missoni, Luxottica y Deckers Corp.

Azzolari apunta a aumentar la disponibilidad del producto Cavalli, ya que observó que "el conocimiento de la marca es mayor que la distribución real del producto".

Se abrirá una nueva tienda en Las Vegas al final del tercer trimestre o en el cuarto trimestre y se presentará una unidad en Los Ángeles en el Beverly Center en el primer trimestre de 2024, lo que señala la importancia del mercado estadounidense para la marca. “Hay una visibilidad astronómica de la marca en Estados Unidos gracias a Taylor Swift, Beyoncé y Madonna [usando Cavalli en las giras], pero esto no se traduce en la disponibilidad de las prendas”, dijo Azzolari.

En noviembre, Cavalli realizó un evento para celebrar la cápsula Wild Leda en el Antiguo Monasterio Español en Miami, un lugar seleccionado por su representación del Renacimiento en América.

Hay 10 tiendas operadas directamente y cuatro puertas franquiciadas. La meta es abrir tres tiendas directas adicionales para fin de año. La marca está disponible en 150 cuentas mayoristas.

La compañía también incorporará su plataforma digital internamente para el cuarto trimestre.

Prêt-à-porter representa el 85 por ciento de las ventas, y Azzolari reconoció el potencial de la categoría de accesorios.

"Llamo a esto la operación fénix, para que la marca renazca", dijo Azzolari, quien cree que hay un cliente fuerte y leal, pero hasta ahora se ha hecho "poca captación de nuevos clientes".

La compañía cerró 2022 con unos ingresos de más de 80 millones de euros y el ejecutivo dijo que espera un fuerte crecimiento de dos dígitos en 2023.

Las celebraciones de Wild Leda continuarán durante el verano con tiendas emergentes en las boutiques de la marca en Milán, Roma, Miami, Saint-Tropez, Cannes, Francia y Porto Cervo, Italia, y en socios seleccionados, incluidos LuisaViaRoma, Russo, Franzese, Parisi y Julian Fashion Milano Marittima.

Hussain Sajwani, fundador y presidente de Damac Properties, con sede en Dubái, es propietario de Cavalli a través de su empresa de inversión privada Vision Investments, que compró la marca a Clessidra SGR en 2019.

Cavalli está diseñado por Puglisi, quien se unió a la casa en el otoño de 2020, y ha aumentado su visibilidad también a través de una gran cantidad de celebridades, desde Jennifer Lopezy Dua Lipa a Lady Gaga y Gwen Stefani, que se han vestido de Cavalli.

El otoño pasado, la compañía firmó una nueva licencia de cinco años con De Rigo para el diseño, la producción y la distribución global de las colecciones de anteojos Roberto Cavalli y Just Cavalli para presentar este año.

El anterior acuerdo de licencia de gafas de la marca con Marcolin expiró en 2020.

En septiembre, la empresa formó una asociación estratégica con el propietario de Genny, Swinger International, para la producción y distribución mayorista de la línea hermana de Just Cavalli, que fue administrada bajo licencia hasta 2011 por Staff International, el brazo de producción de OTB Group.

Más apoyo proviene de Sajwani, cuya compañía de desarrollo inmobiliario Damac está planeando un edificio residencial de 70 pisos ubicado en Dubai Marina, con vista a Palm Jumeirah, llamado Cavalli Tower y que se amueblará con artículos de Roberto División local de Cavalli. Se planea otra torre en Dubai, así como una en Miami.

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